C'est le genre d'annonce qui ne tombe qu'une ou deux fois par décennie dans le monde du sportswear. Kylian Mbappé, capitaine des Bleus, star du Real Madrid et athlète le plus bankable du football mondial, quitte Nike. Pas pour Adidas, pas pour Puma. Pour On, une marque suisse née en 2010 qui n'a jamais vendu la moindre chaussure de foot. Pour comprendre l'ampleur du séisme, il faut remonter le fil d'une relation de vingt ans, faite de sommets immenses et de quelques rendez-vous manqués.

Une histoire qui commence à Bondy, en 2006

Quand Nike repère Kylian Mbappé, il a 7 ans et il joue à Bondy, en Seine-Saint-Denis. La marque américaine équipe le gamin avant même que le grand public connaisse son nom. C'est un pari de détection comme les équipementiers en font des centaines, sauf que celui-là devient le meilleur investissement de l'histoire récente du Swoosh : dix ans plus tard, le gamin de Bondy explose à Monaco, signe au PSG et devient champion du monde à 19 ans, en Mercurial aux pieds.

La Mercurial, justement, c'est toute l'histoire. La ligne de vitesse de Nike, celle de Ronaldo le Brésilien puis de Cristiano Ronaldo, trouve en Mbappé son héritier naturel. Pendant des années, il en est le visage planétaire. Nike lui offre ce qu'elle réserve à ses élus : des éditions spéciales, dont la collection Bondy Dreams qui célèbre son quartier d'enfance, un logo personnel, et des campagnes mondiales construites autour de lui.

Les sommets : deux Coupes du monde et un statut d'icône

Sur le plan sportif, le partenariat est un triomphe absolu. Champion du monde 2018, une finale de légende en 2022 avec un triplé, une Coupe du monde 2026 marquée par son record de buts en phase finale, des titres en série au PSG puis au Real Madrid. Chaque grand moment de la carrière de Mbappé s'est joué en Nike, et chaque grand moment a vendu des Mercurial par palettes entières. Pour une génération de jeunes joueurs français, la chaussure de Kylian, c'était la chaussure tout court.

Commercialement, Mbappé était devenu l'atout maître de Nike dans le football, encore plus après le départ à la retraite des générations Ronaldo et la montée des concurrents sur les autres stars du jeu.

Les frustrations : la signature qui n'est jamais venue

Et pourtant, tout n'a pas été parfait. Le grand paradoxe de cette relation, c'est que le joueur le plus médiatisé de sa génération n'a jamais eu sa véritable ligne signature. Des colorways, oui. Un logo, oui. Mais pas de chaussure pensée de A à Z autour de lui, avec son nom dessus, comme le football en avait connu pour d'autres icônes. L'ironie est cruelle : des chaussures signature Mbappé étaient bel et bien en préparation chez Nike pour 2027. Elles ne verront jamais le jour.

Il faut dire que la fin de l'histoire s'écrit dans un contexte compliqué pour la marque américaine, qui traverse une phase de restructuration et voit ses rivaux lui arracher des athlètes majeurs. Le jeune prodige espagnol Lamine Yamal vient de passer chez Adidas. Perdre Mbappé dans la foulée, c'est perdre les deux joueurs autour desquels le football des dix prochaines années va se raconter.

Pourquoi On, et pourquoi maintenant?

Vu de loin, le choix peut surprendre. On ne fabrique pas de chaussures de foot. La marque suisse s'est construite sur le running, avec sa technologie CloudTec, avant de conquérir le lifestyle et le tennis avec un certain Roger Federer, devenu investisseur et associé au développement produit. C'est précisément ce modèle que On réplique avec Mbappé : pas un simple contrat d'image, mais un partenariat de long terme, rapporté à dix ans, avec une prise de participation dans l'entreprise. Mbappé ne signe pas pour porter des chaussures, il signe pour construire une catégorie entière.

Le signal le plus sérieux du projet, c'est le recrutement de Thierry Henry comme Director of Football. La légende des Bleus travaille avec On depuis 2025, dans l'ombre, sur la stratégie, le recrutement des joueurs et le développement des produits. Les premières chaussures de foot, construites avec la technologie LightSpray, sont annoncées pour 2027. D'ici là, Mbappé devrait jouer dans des chaussures neutres, et chaque photo de ses pieds va devenir un feuilleton mondial.

Deux portes à ouvrir : le terrain et la rue

Pour On, l'opération ouvre deux marchés d'un coup. Le premier, c'est évidemment la chaussure de foot, un territoire verrouillé depuis des décennies par le duopole Nike-Adidas. Y entrer sans histoire, sans légitimité, sans joueur, c'était impossible. Y entrer avec le capitaine de l'équipe de France et le recordman de buts en Coupe du monde, c'est une autre affaire. Si le produit suit, On peut devenir en quelques saisons ce que la marque est devenue en running : le challenger crédible que personne n'avait vu venir.

Le second marché est peut-être encore plus intéressant : le lifestyle. Mbappé n'est pas seulement un footballeur, c'est une icône de mode, ambassadeur de grandes maisons de luxe, un visage qui fonctionne aussi bien en une de L'Équipe qu'en front row de la Fashion Week. On a déjà prouvé avec Loewe et avec ses silhouettes lifestyle qu'elle savait parler à ce public. Associer l'image de Mbappé aux sneakers On, c'est le raccourci le plus direct qui existe vers les 15-25 ans français, une génération qui a grandi avec lui et qui, jusqu'ici, achetait du Swoosh par mimétisme.

Une star ne suffit pas : le vrai match commence maintenant

Reste la partie difficile. L'histoire du sportswear est remplie de signatures retentissantes qui n'ont rien donné, parce que le produit n'était pas à la hauteur, parce que le design ne racontait rien, ou parce que la marque n'a pas su transformer un visage en gamme. Avoir la star, c'est le ticket d'entrée. Exécuter, c'est le championnat : sortir en 2027 une chaussure de foot réellement performante pour un marché qui juge sur le terrain, construire une identité visuelle qui existe face à la Mercurial et à la Adidas Predator, gérer un calendrier produit, du grassroot et du sponsoring d'équipes. Federer a montré que On savait transformer une légende en business durable. Le foot est un sport plus dur, plus tribal, plus regardant. La marge d'erreur est mince, mais le potentiel est immense : si On réussit avec Mbappé le dixième de ce qu'elle a réussi avec Federer, le paysage de la chaussure de sport en Europe en sortira durablement modifié.

Et pour toi,  ça change quoi ?

À court terme, rien sur le terrain : les chaussures de foot On n'arriveront pas avant 2027. Mais l'effet Mbappé va se faire sentir tout de suite sur le reste du catalogue. Les modèles running et lifestyle de la marque, Cloud 5, Cloudmonster, Cloudrunner et compagnie, vont attirer une nouvelle vague de curieux, et avec elle des variations de prix et de stock d'un marchand à l'autre. C'est exactement le moment où comparer avant d'acheter fait gagner de l'argent.

Comparer les prix des chaussures On sur Sneakerpricer

Et si tu veux voir ce que Nike propose face à la vague suisse, la sélection complète de la marque au Swoosh est aussi sur le comparateur : voir les modèles Nike.

Questions fréquentes

Pourquoi Kylian Mbappé quitte-t-il Nike ?
Après vingt ans de partenariat débuté en 2006, Mbappé a choisi de rejoindre la marque suisse On, qui lance sa division football et fait de lui son visage mondial. La presse spécialisée évoque un contrat de dix ans incluant une prise de participation dans l'entreprise.

Quand sortent les chaussures de foot On ?
On annonce ses premières chaussures de football pour 2027, développées avec sa technologie LightSpray. D'ici là, Mbappé devrait continuer à jouer avec des chaussures sans marquage distinctif.

Mbappé avait-il une chaussure signature chez Nike ?
Non, et c'est l'un des grands rendez-vous manqués de cette relation. Nike lui a consacré des éditions spéciales de la Mercurial et un logo personnel, mais jamais une véritable ligne signature. Des chaussures signature étaient en préparation pour 2027, elles ne verront jamais le jour.

Qui dirige le football chez On ?
Thierry Henry est nommé Director of Football. Il travaille avec On depuis 2025 sur la stratégie, le recrutement des joueurs et le développement produit de cette nouvelle division.

Quelles chaussures On acheter en attendant les modèles de foot ?
Le catalogue On couvre le running et le lifestyle, avec des modèles comme la Cloud 5, la Cloudmonster ou la Cloudrunner. Pour comparer les prix de tous les marchands qui vendent On en France, passe par le comparateur Sneakerpricer.