Reebok Beatnik

La compagnie qui deviendra un jour Reebok est initiallement fondée en 1900 par Joseph William Foster a Bolton (Royaume-Uni). Foster créé des chaussures de courses a crampons (les Running Pumps) au sein de la compagnie familiale “J.W Foster & Sons”. Des athletes britanniques utilisent les chaussures de Foster, notamment le sprinteur Harold Abrahams qui gagne le 100m aux Jeux Olypmpiques de Paris (1924). Ce n’est quand 1958 que la compagnie est rebaptisée “Rhebok” (du nom d’une antilope d’Afrique). Au fil des années, Reebok se diversifie et devient une marque reconnue lors de son arrivée dans le marché US en 1979. Reebok lance la ligne New Port Classic, la NPC est confortable et arbore des lignes classiques; elle devient une des chassures les plus populaires de la marque. En 1986, Reebok abandonne le logo Union Jack et rentre dans une phase de sponsoring aupres des athletes. Pour contrer la technologie AIR® de Nike, Reebok répond en 88 avec l’ERS (Energy Return System ®). L’année suivante, Reebok est inspirée et défie les standards en signant la Reebok Pump, cette chaussure au design audacieux comporte une technologie qui permet de gonfler de petites chambres a air afin d’ajuster la chaussure au pied. La Pump ® marque le début d’une nouvelle ere, en effet le tennisman américain Michael Chang signe un contrat et devient ambassadeur de la marque; désormais il porte des Reebok Court Victory Pump. La véritable star de Reebok arrive en 1995; le légendaire basketteur américain Shaquille O’neal signe avec Reebok et arbore les incroyables Reebok Shaqnosis. La marque va poursuivre sa conquete de la NBA en devenant fournisseur officiel de 29 équipes NBA et 16 équipes WNBA. En 2003, Reebok initie des collaborations avec des artistes comme par exemple avec la collection “S Carter” de Jay-Z. En 2010, Reebok signe un autre succes retentissant avec le partenariat “Crossfit” et devienne donc équipementier officiel des Crossfit Games et des athletes participants. Plus recemment (2014), Reebok change de logo et adopte le désormais celebre “Delta”. La top-model Gigi Hadid rejoint l'écurie en 2016, et contribue a un message inclusif et positif aupres des femmes. Hadid est rejointe par Gal Gadot en 2018.

Reebok conserve son heritage sportif et developpe son image de marque moderne et innovante.